Хватит платить за клики и показы в Яндекс.Директ — платите только за звонки

Платить за клики и показы в Яндекс.Директ — устаревшая модель рекламы. В 2026 году бизнесу важен не трафик, а реальные клиенты. Если пользователь не позвонил — значит, реклама не сработала, и платить за неё не имеет смысла.

Именно поэтому всё больше компаний переходят на модель оплаты только за реальные звонки с использованием коллтрекинга и интеграции с Яндекс.Метрикой.

Почему клики и показы больше не работают

Классическая реклама в Яндекс.Директ строится на оплате за клики или показы. Но клик — это ещё не клиент. На практике значительная часть бюджета уходит на:

случайные переходы;
ботов и нецелевой трафик;
действия конкурентов;
пользователей, которые «посмотрели и ушли».

В результате рекламодатель платит за активность, которая не приводит к звонку и заказу.

Что значит «платить только за реальные звонки»

Оплата за звонки — это модель, при которой реклама считается эффективной только если клиент действительно позвонил.

Система коллтрекинга фиксирует:

факт звонка;
длительность разговора;
был ли звонок первичным;
произошёл ли он после перехода с сайта.

Если звонка не было — списаний по рекламе нет. Это полностью меняет подход к управлению рекламным бюджетом.

Как работает коллтрекинг в связке с Яндекс.Директ

Реализация строится на связке:

:contentReference[oaicite:1]{index=1} — источник рекламы;
:contentReference[oaicite:2]{index=2} — фиксация целей;
:contentReference[oaicite:3]{index=3} — передача реальных звонков.

В Метрику передаются только существующие звонки, совершённые после перехода с сайта. Используются целевые события:

«Звонок ≥ 30 секунд»;
«Первичный звонок ≥ 30 секунд».

Короткие, случайные и нецелевые звонки в аналитику не попадают.

Почему это защита от скликивания

Даже при наличии антифрода у Яндекса, полностью исключить фрод невозможно. Недобросовестные конкуренты часто используют:

биржи микрозадач;
ручные клики по объявлениям;
имитацию интереса и действий на сайте;
короткие «псевдозвонки».

Коллтрекинг решает эту проблему принципиально: накрутить реальный звонок длительностью более 30 секунд невозможно.

Нет реального клиента — нет конверсии. Нет конверсии — нет оплаты за рекламу.

Чем выгодна модель оплаты за звонки бизнесу

полный контроль рекламного бюджета;
отсутствие трат на пустые клики и показы;
прозрачная аналитика в Яндекс.Метрике;
оплата только за заинтересованных клиентов;
идеально подходит для услуг, где продажа начинается со звонка.

Кому особенно подходит такая модель

Оплата за реальные звонки максимально эффективна для ниш:

любой бизнес, где потенциальный клиент звонит;
эвакуаторы;
автосервисы;
ремонт техники и автомобилей;
сантехника и электрика;
медицинские и диагностические услуги;
любые локальные сервисы.
и любая, другая сфера деятельности.

Вывод

Хватит платить за клики и показы. В 2026 году реклама должна работать по факту результата — звонка от клиента.

Коллтрекинг позволяет превратить Яндекс.Директ из источника трафика в инструмент привлечения реальных клиентов с оплатой только за результат.

Подключите CallTreckingOne и начните платить только за существующие звонки, а не за пустые клики.